Metsäalan oppilaitosten markkinointia selvitettiin – kehityskohteita tunnistettu
Metsäkoulutus ry:n toimeksiannosta laadittu pro gradu -tutkielma kartoitti metsäalan koulutusta tarjoavien oppilaitosten markkinointitoimenpiteitä ja niiden vaikuttavuutta. Tutkimuksessa analysoitiin 7P:n markkinointimallin osa-alueiden hyödyntämistä oppilaitosten rekrytoinnissa.
Tutkimuksessa selvisi, että metsäalan koulutuksen markkinointi on monikanavaista, mutta kohderyhmien tavoittamisessa ja resurssien riittävyydessä on haasteita. Sosiaalinen media on yleistynyt markkinointivälineenä, mutta esimerkiksi TikTokin käyttö on vielä vähäistä. Oppilaitosten realistinen viestintä koulutuksen sisällöstä ja työelämän näkymistä koettiin keskeiseksi, mutta viestintää voisi tehostaa. Lisäksi toimintaympäristön vahvuuksia, kuten luonnonläheisyyttä ja moderneja oppimisvälineitä, hyödynnetään markkinoinnissa vaihtelevasti.
Tutkimus korosti yhteistyön merkitystä – oppilaitosten välinen yhteismarkkinointi voisi lisätä alan näkyvyyttä ja houkutella uusia opiskelijoita. Metsäalan imago vaikuttaa osaltaan koulutuksen vetovoimaan, ja alan kestävyyttä sekä monipuolisuutta tulisi tuoda esiin entistä vahvemmin.
Voin ilokseni kertoa, että jatkan elokuussa Metsäkoulutus ry:llä hankekoordinaattorina Metsä Ambassador -hankkeen parissa. Hanke koskee kaikkia koulutusasteita ja sen tavoitteena on tehdä opiskelijoista metsäalan lähettiläitä, jotka kertovat metsäalan koulutuksesta, ammateista ja uramahdollisuuksista. Hankkeen kautta opiskelijat voivat innostaa nuoria näkemään metsäalan monipuoliset mahdollisuudet sekä auttaa vahvistamaan alan tunnettuutta ja vetovoimaa.
Jos sinulla on kysyttävää tutkielmasta tai Metsä Ambassador- hankkeesta, tai haluat keskustella aiheesta voit olla yhteydessä sähköpostitse mialuukkonen@gmail.com.
Odotan innolla keskusteluja metsäalan koulutuksen kehittämisestä ja opiskelijamarkkinoinnista! Yhdessä voimme tehdä metsäalasta entistä näkyvämmän ja houkuttelevamman nuorille.
Hyvää kesää ja jatketaan elokuussa! 😊
Terveisin
Mia Luukkonen